Gokken Millennials nu meer of minder?

Opvattingen over gokken variëren tussen de generaties. Waar Baby Boomers zijn opgegroeid met land-based (fysieke) casino’s, zijn jongere generaties juist op zoek naar het beste online casino. De algemene opinie is dat Millennials het meest actief zijn in Nederland als het om online gokken gaat. Maar klopt dat eigenlijk wel? Is er misschien toch een andere generatie die meer gokt? In dit artikel gebruiken we het meest recente onderzoek van de Nederlandse Kansspelautoriteit (KSA). We vergelijken vier opeenvolgende generaties om te zien of in Nederland wat betreft online gokken Millennials nu meer of minder spelen.

Gokgedrag van de verschillende generaties

Ons doel is vast te stellen welke generatie in Nederland het meest online gokt. We doen dit op basis van een onderzoek van de KSA dat plaatsvond tussen 2021 en 2023². Wij hebben aan de hand hiervan de generaties onderling vergeleken. Voor we een antwoord geven op de vraag of Millennials inderdaad het meeste gokken, kijken we echter eerst naar het gokgedrag van elke generatie.

Baby Boomers – “Brood op de plank”

Boomers werden geboren tussen 1946 en 1964. Deze generatie is opgegroeid met een paar leuke uurtjes doorbrengen in een fysiek casino. Boomers hebben dankzij de grote economische groei en welvaart tijdens hun werkende leven goed geld verdiend om te gokken. En nu ze steeds vaker met pensioen zijn, hebben ze meer tijd. Hun voorkeur ligt vooral bij traditionele spellen als Bingo, Roulette en online gokkasten.

Generation X – “Work hard, play hard”

Gen X is geboren tussen 1965 en 1980. Het is de eerste generatie die de opkomst van de computer en het internet heeft meegemaakt. Dit heeft een invloed gehad op hoe zij verschillende aspecten van het leven benaderen, waaronder entertainment en vrijetijdsbesteding. Gen X hecht veel waarde aan online casino’s met een loyaliteitsprogramma en het sparen van punten, dus een tastbare beloning voor hun moeite. Het is dankzij deze generatie dat online poker spelen op het online gokmenu verscheen, zowel als video spel als in toernooivorm.

Millennials (Generation Y) – “YOLO”

Generation Y, of Millennials, werd geboren tussen 1981 en 1996, toen het internet stevig begon te verankeren in het dagelijkse leven. Dit was de tijd van razendsnelle technologische vooruitgang, met verdere ontwikkeling van het internet en de opkomst van mobiele apparaten. Millennials zijn digitaal comfortabel. Ze geven daarnaast de voorkeur aan contact en gemak, en spelen vaak via sociale platforms en op mobiele apparaten. Winnen is bij gokken niet hun belangrijkste doel en ze spelen graag met kleinere bedragen. Ze zijn minder geïnteresseerd in slots, en zoeken vaker naar spellen die ‘skill-based’ zijn, zoals Blackjack en Poker.

Generation Z – #staywoke

Gen Z, geboren tussen 1997 en 2012, is de jongste generatie waarvan een flink deel al mag gokken. Zij worden ook wel ‘digital natives’ genoemd. Dankzij Gen Z is het wedden op e-sports enorm in populariteit gestegen. Deze generatie geniet van de spanning van het kijken naar getalenteerde gamers die het tegen elkaar opnemen en de mogelijkheid geld te verdienen door te gokken. Gen Z is de stuwkracht achter de ontwikkeling van metaverse casino’s. Deze online casino’s leggen zich toe op Web3-technologieën, zoals virtual reality, augmented reality en AI, alsook blockchain en cryptovaluta.

Gokken Nederlandse Millennials meer dan Boomers en Gen X?

[Hier grafiek toevoegen op basis van figuur 9 ‘Leeftijd’, KSA rapport]
Het antwoord hierop is: Nee. Bovenstaand overzicht toont dat 25% van de spelers met het een na hoogste aantal maandelijkse bezoeken in online casino’s, Gen X is. Sterker nog: je kan zien dat bij de meest actieve 25% spelers voor online gokken Millennials als minst actieve groep van de vier uit de bus komt, hoewel het maar een fractie scheelt met de Boomers.

Hoe zit het in andere landen?

Het valt niet mee om een eenduidig beeld te krijgen welke generatie het meest gokt buiten Nederland. Als je dit onderwerp zelf researcht, vind je allerlei tegenstrijdige informatie. Afhankelijk in welk land onderzoek is gedaan, kunnen de uitkomsten dan ook enorm verschillen. De ene cultuur is nu eenmaal de andere niet, en daarnaast hebben veel online casino’s vergunningen die hun eigen reguleringen hanteren.

Verenigde Staten

Heel veel informatie komt van de andere kant van de oceaan, en wel uit de Verenigde Staten. Er zijn echter maar zes Amerikaanse staten waar je online mag gokken, en vier van de zes richten zich enkel op sportsbook. De meeste percentages zijn daarom gebaseerd op land-based casino’s, en niet op online gokken.

Er zijn onderzoeken die claimen dat met 54% het vooral Gen X is dat naar een gokparadijs als Las Vegas gaat. Een ander onderzoek stelt vast dat het percentage Millennials juist hoger is, en dat zij daar $400 per jaar meer spenderen dan Gen X. Volgens hetzelfde onderzoek komen ze echter vooral om te feesten, en niet om te gokken.

De reden, volgens het onderzoek althans, is vooral het feit dat Millennials niet geïnteresseerd zijn in de vele gokkasten in Las Vegas. Bovendien zijn ze zich goed bewust van wat fair en niet fair is. Ze straffen het constant verhogen van huisvoordelen door casino’s dan ook genadeloos af door veel geld uit te geven, maar niet aan gokken. Millennials spelen liever spellen waar ze hun vaardigheden en autonomie kunnen gebruiken als ze gokken. Dat verklaart wellicht dat wat betreft gokgedrag, Millennials de voorkeur geven aan online casino’s boven fysieke casino’s. Die kunnen namelijk veel sneller inspringen op veranderende trends.

Verenigd Koninkrijk

In het Verenigd Koninkrijk heeft de tegenhanger van de KSA, de Gambling Commission, vastgesteld dat 48% van de bevolking gokt¹. De categorie in de leeftijd van 45 tot 55 jaar was daarvan de grootste groep, dus Gen X. Echter, dit was inclusief spelers die alleen in loterijen meespeelden. Als je deze groep elimineerde, daalde het percentage naar 27% en bestond vooral uit Millennials en Gen Z.

Het deelnamepercentage voor online gokken was 38% en daalde naar 16% toen de spelers van gokken op loterijtrekkingen werden verwijderd. Wat betreft online gokken is Gen X het meest actief, en dit percentage is de laatste vier jaar steeds hoger geworden. De overgrote meerderheid van Gen X doet echter vooral mee aan loterijen.

Waarom gokken Millennials minder?

Dit is de generatie die de impact van het internet meemaakte, en daarmee de opkomst van het online gokken. Het is daarom interessant om na te gaan waarom wat betreft online gokken Millennials minder actief zijn. Er zijn een aantal redenen voor dit verrassende resultaat.

• Dit is een generatie die niet speelt om geld te verdienen. Ze spelen vooral om sociale redenen, maar moeten ook werken. Ze hebben daarom minder uren in de dag beschikbaar om te spelen, en daarnaast vaak ook huiselijke verplichtingen.

• Millennials begrijpen beter hoe winkansen werken in vergelijking met voorgaande generaties. Via internet hebben ze toegang tot duizenden artikelen om zich te informeren en hun spelkeuze hierop te baseren. Ze zijn daarom kritischer op spellen en zullen er vaker voor kiezen om niet te spelen. Ook CasinoVergelijker maakt gebruik van digitale informatie om de beste en meest betrouwbare online casino’s te vinden voor jou.

• Toen er alleen nog fysieke casino’s bestonden, vond je als Boomer of Gen X een bezoekje best bijzonder. Maar sinds online casino’s op de markt zijn gekomen, is gokken veel meer genormaliseerd. Over het algemeen geldt dat een nieuwe trend veel belangstelling trekt, totdat het langzaam weer afzwakt. Millennials stonden aan de vooravond van online casino’s, en hebben deze onverdeelde fascinatie nu achter zich gelaten.

• Als Millennial heb je minder de neiging om naar een fysiek casino te gaan. Je zoekt naar spellen waar je wordt uitgedaagd, je vaardigheden en kennis kan gebruiken en een bepaalde autonomie hebt tijdens het spel. Land-based en veel online casino’s dragen de gokkast nog altijd hoog in het vaandel, maar ze riskeren daarmee de grootste groep die de komende 20 jaar de economie zal dragen van zich te vervreemden.

Gokken Millennials meer dan Gen Z?

Het antwoord is wederom: Nee. Je ziet dat wat betreft online gokgedrag Millennials maar half zoveel ‘25% meest actieve gokkers’ heeft in vergelijking met Gen Z. Daarnaast wordt in hetzelfde figuur 9 van het rapport van de KSA de meest actieve 25% gerepresenteerd door maar liefst 84% van Gen Z. In het eerder besproken VK zien we dezelfde tendens. In de VS blijft Gen Z echter grotendeels buiten beeld. Dat is omdat online gokken in Amerika in maar zes staten is toegestaan, en bovendien pas vanaf 21 jaar.

Waarom gokt Gen Z het meest?

De jongste generatie online spelers werd geboren omringd door digitale data. Een belangrijke trend die we bij Gen Z zien, is bijvoorbeeld de opkomst van het wedden op e-sports. E-sports zijn competitieve videogames, waarbij professionele gamers het tegen elkaar opnemen in georganiseerde toernooien. Met bliksemsnelle acties en wereldwijde aantrekkingskracht heeft e-sports de aandacht getrokken van de Z-generatie. Enkele redenen waarom Gen Z wordt aangetrokken door online gokken:

• Sociale betrokkenheid: Gen Z heeft een enorme interesse in sport, en via online mediaplatforms worden vriendschappen gesloten om beslissingen over weddenschappen en trends te bespreken. Via internet is er een oneindige wereld zonder fysieke grenzen tussen de spelers.

• Digitale onderdompeling: voor Gen Z zijn vooral metaverse casino’s een uitbreiding van hun realiteit. In deze virtuele ruimte vervagen de grenzen tussen gamen en gokken. Je kan hier een online casino binnenlopen, socializen met vrienden of deelnemen aan een pokertoernooi, allemaal in een digitaal universum dat de echte wereld weerspiegelt.

• Vaardigheden: In tegenstelling tot traditionele vormen van gokken, vereist het gokken op bijvoorbeeld e-sports vaak strategische analyse en kennis van het spel, wat de competitieve aard van Gen Z aanspreekt.

Het zal je wellicht verbaasd hebben dat voor online gokken Millennials als minst actief te boek staan in het onderzoek van de KSA. Het wachten is nu op hoe casino’s zich verder gaan ontwikkelen met het oog op online gokken voor Millennials, maar ook de opkomende Gen Z. 

Bronvermelding:

1. https://kansspelautoriteit.nl/publish/library/17/rapport_inzicht_in_spelers_van_online_kansspelen_1.pdf
2. https://www.gamblingcommission.gov.uk/statistics-and-research/publication/statistics-on-gambling-participation-year-1-2023-wave-1