Goksponsoring in Nederland
Sinds de legalisering van online gokken op 1 oktober 2021 mochten gokbedrijven reclame maken en sportorganisaties sponsoren. Dit leidde tot een een waterval aan gokreclames in Nederland. De zichtbaarheid van gokbedrijven in de sport nam sinds 2021 snel toe, en daarmee namen ook de maatschappelijke zorgen toe. Om deze zorgen aan te pakken, besloot de overheid stap voor stap een verbod op goksponsoring in te voeren. De eerste stap werd in juli 2023 gezet, waarna de regels jaarlijks strenger werden:
- 1 juli 2023: Verbod op ongerichte reclames via tv, radio en buitenreclame
- 1 juli 2024: Verbod op sponsoring van programma’s en evenementen
- 1 juli 2025: Verbod op sportsponsoring door aanbieders van online kansspelen
Financiële impact van het verbod op goksponsoring
Het verbod op goksponsoring heeft grote financiële gevolgen voor de Nederlandse sportwereld. Vooral voetbalclubs in de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie hebben last van financiële nadelige gevolgen van het verbod. Volgens schattingen zullen voetbalclubs maar liefst € 70 miljoen aan directe en indirecte inkomsten mislopen. Dit bedrag bestaat uit het verlies aan sponsorgeld, maar ook de mogelijke daling van andere inkomstenstromen. Denk bijvoorbeeld aan de verkoop van merchandise en uitzendrechten. De verdeling van de nadelige financiële gevolgen wordt als volgt geschat:
- € 40 miljoen verlies aan directe sponsoring
- € 30 miljoen verlies aan indirecte inkomsten
Het verbod heeft dus een grote negatieve impact op de jaarlijkse begroting van veel voetbalclubs. Vooral professionele clubs buiten de top van de Eredivisie zijn de dupe. De mogelijke gevolgen op korte termijn zijn: lagere spelerssalarissen, minder personeel en minder investeringen in de ontwikkeling van de jeugd. Maar hier blijft het niet bij. De gevolgen op lange termijn kunnen namelijk nog groter zijn. Er wordt zelfs beweerd dat het de groei van het Nederlandse topvoetbal kan belemmeren, waardoor het op termijn lastiger wordt om te concurreren met andere toplanden.
Gevolgen van het verbod op goksponsoring voor amateurclubs
Niet alleen de Keuken Kampioen Divisie- en Eredivisieclubs worden beïnvloed door het verbod. Ook amateurclubs en sportbonden moeten hun sponsorstrategieën aanpassen. Veel amateurclubs werken namelijk samen met lokale gokbedrijven voor sponsoring. Ze profiteerden van de groeiende populariteit van sportweddenschappen om de clubfinanciën te ondersteunen. Deze vorm van sponsoring is per 1 juli 2025 niet meer toegestaan. Deze clubs moeten dan ook snel en effectief actie ondernemen om financieel gezond te blijven en de toekomst van de club veilig te stellen.
Toezicht op het verbod
De Kansspelautoriteit (Ksa) houdt toezicht op de naleving van de nieuwe regels. Bij een overtreding van het verbod kan de Ksa ingrijpen. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een waarschuwing. Geeft de aanbieder geen gehoor, dan kan ook een boete volgen. Dit zou overigens niet de eerste keer zijn dat de Ksa ingrijpt. Sinds de invoering van de eerste strengere regels rondom goksponsoring heeft de Ksa al een aantal incidenten aangepakt.
Veranderingen in de sportsector
De sportsector moet zich aanpassen door het verbod op goksponsoring. Dit kan op verschillende manieren. Sommige clubs zullen waarschijnlijk proberen om andere sponsors aan te trekken. Dat is een uitdaging, maar niet onmogelijk. Ook voor 1 oktober 2021 werd voornamelijk gebruik gemaakt van andere bedrijven voor sportsponsoring. Clubs kunnen er ook voor kiezen om hun bedrijfsvoering aan te passen. Door te herstructureren kunnen ze proberen om de kosten te drukken en zo het verlies aan inkomsten op te vangen.
Het verlies aan inkomsten is een belangrijk negatief gevolg voor sportclubs. Dit verlies kan mogelijk worden beperkt als de overheid, sportbonden en sportclubs nauw samenwerken. Of dit ook daadwerkelijk gaat gebeuren, dat moet nog blijken.
Onze conclusie over het verbod
Hoewel we bij CasinoVergelijker begrijpen dat de Ksa spelers wil beschermen, zien we ook beren op de weg. Het is namelijk niet mogelijk om goksponsoring volledig uit te roeien. Denk bijvoorbeeld aan Play’n GO als sponsor van Haas in de Formule 1. Deze vorm van goksponsoring zal nog altijd zichtbaar zijn omdat de Formule 1 wordt uitgezonden in Nederland. Ook veel buitenlandse voetbalcompetities omarmen goksponsoring nog steeds.
De Ksa ziet het verbod als een belangrijke stap om verantwoord gokken in Nederland te stimuleren. Dit is dan ook het doel van de maatregel. Het verbod kan in de sportwereld zorgen voor financiële uitdagingen, desondanks biedt het sportclubs kansen. Dit is namelijk een goede kans om de focus te leggen op de kernwaarden van sport. Denk aan samenwerking, fair play en maatschappelijke betrokkenheid.
Wij kijken ernaar uit om te zien hoe sportclubs zich aanpassen op het verbod. Kunnen de clubs zonder grote financiële uitdagingen terug naar een situatie die vergelijkbaar is met de situatie voor 1 oktober 2021? Of is de financiële situatie van sportclubs te veel veranderd, waardoor de gevolgen groter zijn dan verwacht? Daarnaast zijn we ook benieuwd naar de veranderingen wat betreft het gokgedrag van Nederlanders. Gaat het gokgedrag van Nederlanders daadwerkelijk veranderen door dit verbod? En is het verbod een effectieve stap om verantwoord gokken te stimuleren? Het antwoord op al deze vragen kunnen we nu nog niet geven. Dat zal de toekomst ons leren.
